快手短视频amp声临其境台网双料冠名的营销魅力杨秀惠

快手短视频&《声临其境》：台网双料冠名的营销魅力

湖南卫视收视五连跳、芒果TV点播量破4.2亿、豆瓣、贴吧全线好评、#声临其境#登顶新浪微博热门话题综艺榜TOP1……中国首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》为观众带来2018年第一档闭着眼睛都能感受到精彩的好节目。

节目炸裂的口碑与流量也为品牌带了一次极致内容营销机会，快手短视频先后牵手湖南卫视、芒果TV，台网双料冠名伴随节目热度全面释放品牌价值，也让业内进一步看到了芒果TV大IP台网联动的非凡营销魅力。

一台一网，快手短视频步步霸屏

《声临其境》作为一档湖南卫视纯原创的综艺节目，以不断的创新和变化让观众一次比一次惊喜，对节目专业性和受众喜好把握越来越精准，使得节目更有质感，节目热度高开高走。快手短视频作为《声临其境》台网双料冠名的品牌广告主，一台一网，从指尖到客厅，高频品牌曝光让快手短视频步步霸屏无处不在。

比如藏在节目中的大大小小的快手短视频的logo天然抢镜；凯叔的口播广告让人听了还听；还有每期的魔力之声中，快手短视频的品牌融入游戏规则中，快手模式记录下这一精彩时刻，趣味创意走心接地气强化品牌记忆……

快手短视频拥抱台网，深耕《声临其境》DUANG开用户心扉，入眼入脑巧妙霸屏。每周六22：00湖南卫视直播，24：00芒果TV全网首播，台网联动进一步增加用户观看积极性，芒果TV通过首页推荐、花絮、独家彩蛋、声音档案、嘉宾纯享版、精选版、全明星版，用户可以及时获得最新更新内容，也为快手短视频的全面霸屏提供了更多空间。

一呼一应，讲好品牌故事处处圈粉

《声临其境》力图通过声音还原经典片段，展现现代魅力，并与大众分享声音的魔力，快手短视频作为目前年轻人当中最火爆的视频社交平台之一，与《声临其境》的合作，将大大帮助节目更多的影响年轻观众，向大家传递声音的魅力，也通过快手短视频让更多的观众认识和理解配音这个行业。品牌与节目调性高度契合，一呼一应让品牌故事传播润物无声，多元互动强化品牌记忆。

在《身临其境》中，快手短视频除了无处不在的霸屏，芒果TV《声临其境》实时弹幕、评论等互动方式，方便用户在观看节目的同时实时交流互动，刺激用户自发形成话题产生二次传播，让声音的魅力、快手短时迅速引爆覆盖全网。

同时，芒果TV还运用灵犀气泡，助力快手短视频打破时空限制，比如韩雪配音的海绵宝宝经典片段等贴合节目热点的品牌传播精准打点，品牌核心诉求传递四两拨千斤，在讲好品牌故事的同时也为快手短视频导流，提高用户转化率。

快手短视频&《声临其境》，台网双料冠名品牌和IP之间提供深度捆绑机会，以融入的角度体现品牌，契合产品理念双向拉动用户增长，真正做到节目与品牌深度打通，实现1+1大于2的品牌传播效果，极具行业样板意义。

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