2017上海网络视听季落幕两大趋势决定未来视听产业走向

2017上海网络视听季落幕，两大趋势决定未来视听产业走向

9月8日，2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛落幕。为期4天的时间里，视听产业各领域大咖和行业同仁围绕法道、行稳、致远主题，开展了开幕式演讲、产业基地和政策宣讲会，以及10余个网络视听行业细分垂直领域的特色沙龙。

作为国内网络视听产业的国家级年盛会，网络视听季总揽每年网络行业的风向标，对网络视听产业的健康发展有着举足轻重的作用。在今年的网络视听季上，数十位嘉宾现场探讨了网络视听产业新趋势，如何打造精品网剧，如何迎合网络大电影的质变升级，如何打造未来的网络综艺爆款等目前视听产业面临的核心问题。而纵观与会嘉宾的发言，无不聚焦于产业融合和精品打造的核心观点，而这也一致被认为是未来视听产业的走向趋势。

网络视听产业迎来新潮，产业融合大势所趋

在5日的开幕式上，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉出席并发表重要致辞。他表示，我国网络视听产业正迎来新的高点，步入新的常态，具体表现为网络视听产业规模不断增大和用户逐渐增多，以及上下游产业链关联度更加密切。特别是上下游产业链关联所引发的产业融合趋势更为明显。如今各大视频网站都在努力布局包括文学、漫画、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态，生态化平台的整体协同能力正在逐步凸显。

随后，苏宁文创COO、聚力传媒总裁米昕主题为《文化O2O内容+零售新未来》的演讲则为产业融合增添了新的思路，引起大家的深入思考。前几年我们看到互联网对线下有颠覆之势，线下产业的融合包括线上线下的融合才是未来的发展趋势。苏宁文创COO、聚力传媒总裁米昕表示，目前苏宁已打通零售、金融、文创、体育等板块，针对不同的消费场景和不同消费层次、不同需求，提供一个较完整的解决方案。而在视听领域，背靠苏宁文创这棵大树，PPTV具备着产业融合的天然优势。米昕表示：未来我们将着力于体育和影视两个细分市场，打通文化内容与线下资源，以O2O商业闭环模式探索行业体系化的变现模式，不断提升用户体验。

苏宁文创COO、聚力传媒总裁米昕演讲

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东认为，这种融合令最近几年视听文娱产业出现了一个升级大窗口，这为内容升级、用户触达、商业变现这样的产业基础设施提供了平台。以用户触达为例，优酷的做法是，引入淘宝上成熟的技术产品，基于大数据而提供个性化推荐，不同人打开优酷所看到的首页不尽相同，相当于从网络视听内容直接接入后向模式亦即衍生模式。

在网络视听产业实现融合的情况下，视频平台也逐渐产生了变革，视频平台也不再只是承担简单的播出作用，更逐渐成为社交的入口。爱奇艺首席内容官王晓晖认为，在行业的高速增长下隐藏着成本过高的问题，面对市场的迁移、人群的更迭，网络视听产业未来只能通过创新解决问题。从剧来讲，我们认为一个是共融创新，一个是自主创新王晓晖表示。

市场永远呼唤精品，优质内容才有吸引力

当硬件和模式拉不开差距的情况下，内容就成为了视听产业竞争的最大变数，而精品内容永远不缺吸引力。此次上海视听季10余个网络视听行业细分垂直领域的特色沙龙上，无论是网络大电影、短视频、网络综艺、网络剧，还是影游和二次元，爆款、精品、优质等词语无不被反复提及，也印证了优质产品永远是产业核心竞争的向心力。

时下，网络剧越来越火。在此次视听季上，苏宁文创旗下PPTV承办的网络剧沙龙围绕网剧如何走向精品规模化这一主题展开讨论，受到广泛关注。特别是PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华以用户情绪点打造精品网剧节奏的主题演讲，通过六个维度：拖拽、弹幕、观看高点、弃剧率、实际观看时长、评分详细分析了观众在观看剧集中的行为，进而分析热播剧集在制作过程中可以有效触达的观众情绪点。

苏宁文创集团PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华

他表示：观众拖曳回看次数最多的剧集为悬疑剧情、犯罪动作两类，而拖曳快进次数最多的剧集类型为都市情感与青春偶像，不难发现，这一场数据分析中似乎每个观众都可以窥见自己的影子，或拖拽、或回看、或弃剧，这一场经过大数据分析得出的结论也将帮助制作方打造用户想要看的精品剧和爆款。而在随后众多嘉宾的探讨中，大家一致认为依据不同观众所做的个性化定制是精品网剧打造的一大趋势。

在网络大电影沙龙和网络综艺沙龙上，与会嘉宾就网络电影和综艺的数量以及规模进行了数据陈列和趋势分析，打造网络电影精品和呼唤网综爆款成为普遍共识。爱奇艺高级副总裁杨向华表示：网络大电影需要精品化，一个好的作品一定要有好的口碑。如果只有口碑，没有商业，我觉得不能称之为爆款的精品化。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群综娱中心高级总监宋秉华也坦言，过去的很多年，综艺内容主要在引进，我们是全球第三大买家。希望未来我们有新的模式，能够更多地输出到世界上。

网络大电影沙龙圆桌论坛

此外，在IP作用与日俱增的形势下，影游、二次元、短视频等领域的发展也越来越注重有价值的优质内容打造，在其各自的沙龙上同样充斥着对于精品的渴望。由此看来，无论网络视听用户如何增长，网络视听产业如何繁荣，有吸引力的内容才是全行业良性发展的核心所在。

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