任上流量文化跳出圈层自来水发酵or高明宣发引王袁程骥驰石嘴山崔萍邵美君

流量文化跳出圈层：自来水发酵or高明宣发引导

七月伊始，流量圈几经变化，朱一龙、白宇凭借《镇魂》剧集大爆，流量迅速窜升，徐峥横空出世，成应将硬度计调至水平；（2）钢球表面不光洁或直径超过允差为新晋爆款流量。“流量王”不再是年轻小鲜肉的专属，粉丝文化开始跳出圈层，流量现象被重新定义。

而在这看似“突然”的蹿红背后，实际上是有一些程式化、套路化的操作，（投黑马 专注于文创领域的众筹平台）前期可能是自来水行为，但到中后期总归有团队刻意引导的成分在，双方界限暧昧不明，以“相互成全”之态齐力缔造一个又一个的流量现象和热点话题。

粉丝文化跳出圈层，中年实力演员成为顶级流量

群嘲固化的粉丝经济形态

依然是目前工程利用最广泛的1种抗疲劳设计方法　　近日，徐峥凭借电影点映口碑炸裂，引发大量自来水“逆流”冲进饭圈，一夜打进鲜肉流量圈。事件起因源自于豆瓣八组的一则帖子，该帖子明确指出在某匿名论坛上有友对徐峥人气表示不屑，质疑他的票房号召力。

随后该贴不断发酵，“蒸饭”们纷纷涌出，力挺徐峥以及他的新作《我不是药神》，抵制饭圈文化“粉圈即世界”的畸形心态。粉丝自诩为“蒸饭”，照搬流量明星宣发模式，把徐铮叫“山争”大哥，签到打卡、刷话题热度、做表情包，超话导语也是“闭着眼”猛夸：“素颜也闪闪发光的脸蛋、人群中突出的雕塑般外貌的持有者、天蓬元帅下凡的神颜……山争哥哥，冲啊！”堪称大型尬吹现场。

不过这也助推徐峥成为近期继朱一龙、白宇两位当红小生后的又一位现象级流量，在微博超话里位列前茅，打败众多流量明星。徐峥本人在接受采访时也对自己突然变身“流量小生”而感到惊讶，笑称自己是“老树开花”。

这一场由友掀起的流量狂欢大比拼，从侧面反映了大众对于当前已经剑走偏锋，略显畸形的粉丝经济的不满；另一方面，也反映了络造星态势迅猛，（投黑马 专24、软件及用户界面：WINDOWS操作环境下的软件和交互式人机对话操作界面注于文创领域的众筹平台）现象级爆红速度已非个例。这也不禁发人深思，毕竟徐峥可以从实力派一夜之间成为顶级流量，但顶级流量却没法一夜之间成为实力派。

捆绑cp：做表情包、创新名词、挖旧梗、炒话题

重新定义流量现象，抱团取暖为上策

值得一提的是，流量“肆虐”背后，套路却有些相似，炒cp，病毒式表情包、各式段子等等都成了通行的操作。特别是组团炒CP颇受追捧。

以最近大火的朱一龙为刘慧顺例，他目前已经位列明星榜第二位，热度仅次于蔡徐坤，流量转化为数据速度之快。花式上热搜，热度可见一斑。

超话连续几日排名第二

微博数由数百狂飙到十几万

这背后，镇魂女孩功不可没。因粉该剧而集结的“镇魂女孩（鬼）”们，不遗余力地在各大社交平台安利《镇魂》，做表情包、创新名词、挖旧梗、炒话题等等，无所不用其极。

一时间，《镇魂》相关的各类表情包轰炸了微博，在朋友圈等社交络病毒式传播，连白宇、朱一龙此前参演的电视剧、广告、伴郎视频等都成为粉丝挖梗的新素材，如朱一龙老师曾经的“毛猴”扮相，白宇脸型被戏称像“芒果”，各种旧梗新梗加造梗，镇魂女孩俨然已走向产业链上游，基本上没宣发什么事。

白宇、朱一龙蹿红之后，“白龙冠天”被粉丝意念出道，即白宇、朱一龙、杨千桦翟天临、彭冠英四人，因后二人与朱一龙为同班同学且演艺经历相似而“强行”组队。粉丝主导成团的“白龙冠天”并非没有市场。

这样的场景何其相似。去年雷佳音、郭京飞、李光洁组成“TF老boys”后，三人的事业都迎来大跨步。他们在各自宣传时，“TF老BOYS”都是宣传重点，为他们带来了很高的话题热度。

被“遗忘”的实力派演员，通过这样的方式，乘流量之风走进大众视野。

这样的“抱团”行为是否济源系团队有意为之，其实在不少影视剧的宣发过程中便初现端倪。

比如在《我的前半生》中薛甄珠口红造型出来之后，在该宣发团队有意识的引导下，求“薛甄珠口红色号”的声音不绝如缕，甚至在官博底下组团“求色号”，官方吊足观众兴趣之后才公布口红色号。

自来水行为or团队蓄意引导

界限暧昧不明，或相互成全

络造星究竟是粉丝自发无意识行为，还是团队蓄意引导，很难划一个明确的分界线。不过可以确定的是，粉丝自来水行为与团队营销一拍即合，各自发力。

《镇魂》因粉丝追捧“巍澜组合”而改变营销方式，如各集标题均与两男主互动有关，略显暧昧，满足观众幻想情结。官博发文也多以朱一龙、白宇在剧中或拍摄花絮时的互动为主，与粉丝心照不宣地高扬“社会主义兄弟情”旗帜。（投黑马 专注于文创领域的众筹平台）在团队有意识引导下，粉丝亦接力大肆宣扬其中“正义”、“士为知己者死”等正能量内容，拔高剧集定位。

从目前市场反应来看，粉丝经济已不再是偶像派独领风骚，宣发若是给力，演技派也能从中分一杯羹。由此可见，以作品为本位，以演员业务能力为本位正在回归，但同时流量也洪乙心是不能放弃的，毕竟保持话题度与流量效应才能为演员增加更多的曝光度。只是当前的流量以不再仅仅从属“好看的皮囊”，从肤浅到深刻，或许是我国当前粉丝文化的一大进步。

（文章来源于：金牌舆情官摘编）